„Stáří nám může dát víc“ – kampaň Diakonie

Autor článku: Vendula Kodetová Na samém startu Evropského roku aktivního stárnutí a mezigenerační solidarity (EY 2012) přichází Diakonie ČCE s pokračováním dlouhodobé kampaně věnované problematice diskriminace a znevýhodnění starších občanů ve společnosti.

Díky opětovně uzavřenému mediálnímu partnerství s Českou televizí bude do vysílání
ČT 1, 2 a 24 zařazen hraný spot „Stáří nám může dát víc“. Od Nového roku je snímek
po 6 týdnů aktuálně ke zhlédnutí také v multikinech CineStar po celé republice.
Kampaň je šířena formou tištěné reklamy na telefonních budkách, v magazínech a
novinách pod zpytujícím sloganem „Dnešní tabu se jmenuje stáří“ V přípravách jsou také
speciální akce: pěvecká soutěž SENIORSTAR, národní konference o stárnutí apod.

Aktivní a spokojené stárnutí. Realita nebo fikce…Je náš dnešní postoj ke stáří vskutku nadobro odcizený? Dokážeme ještě starším lidem
naslouchat a vycházet vstříc, jak by si zasloužili? Kampaň OtevrenoSeniorum.cz se snaží
vyvolat diskusi nad nejčastěji tradovanými omyly, stereotypy a předsudky, jež si naše
společnost vůči fenoménu stáří podržuje…

Cílem kampaně, jež odstartovala již v „předvečer“ Evropského roku seniorů 2012, je důsledná
změna pohledu veřejnosti na seniory. Kampaň zdůrazňuje, že stáří a stárnutí má svoji kvalitu
a cenu a upozorňuje na fakt, že senioři jsou ve společnosti přehlíženi a podhodnoceni.
Zaměření kampaně se nese v duchu jejího titulu. Chceme otevřít seniorům …mysl lidí, přístup
institucí i jednotlivců, veřejné prostory, zkrátka společnost.

Je stáří tabu?! Zastavme narůstající projevy věkové diskriminace
Zdravě kontroverzní výroky krokové
kampaně upozorňují na skutečnost
podpořenou řadou současných
sociologických (mediálních) studií, jež je na
veřejnosti dosud málo reflektována.
Kampaň se dále stala součástí panevropského programu Age Platform Europe 2012.
Odborným garantem kampaně je Mgr. Lucie Vidovičová, PhD. (www.ageismus.cz).

Autor:Vendula Kodetová, Diakonie ČCE, Foto: Internet